Auswirkungen der Einführung des Euro auf das Marketing


Bauer, Hans H.


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URL: https://ub-madoc.bib.uni-mannheim.de/13308
URN: urn:nbn:de:bsz:180-madoc-133080
Dokumenttyp: Arbeitspapier
Erscheinungsjahr: 1999
Titel einer Zeitschrift oder einer Reihe: Management Know-how
Band: M036
Ort der Veröffentlichung: Mannheim
Verlag: Inst. für Marktorientierte Unternehmensführung, Univ. Mannheim
ISBN: 3-89333-160-3
Auflage: [Nachdr. der Ausg.] Mannheim, 1998
Sprache der Veröffentlichung: Deutsch
Einrichtung: Fakultät für Betriebswirtschaftslehre > ABWL u. Marketing II (Bauer Em)
Fachgebiet: 330 Wirtschaft
650 Management
Abstract: Der Euro kommt. Es wird kein Unternehmen geben, das davon unberührt bleiben wird. Die Relevanz der Euro-Einführung betrifft direkt oder indirekt sowie mehr oder minder intensiv alle Funktionsbereiche der Unternehmen. In diesem Beitrag stehen die Konsequenzen der Euro-Einführung für die Gestaltung des Marketing-Mix im Vordergrund. Es wird dabei ins-besondere auf die vielfältigen preispsychologischen Wirkungen eingegangen. Auch Konsequenzen für den Produkt- und Leistungsbereich, den Vertrieb und die Kommunikationspolitik werden aufgezeigt. Die Einführung des Euro stellt große Herausforderungen sowohl an Un-ternehmen und an Konsumenten. Die Unternehmen und hier insbesondere der Handel ist gut beraten, sorgfältig mit den Ängsten der Verbraucher umzugehen und nicht die kurzfristigen Chancen einer realen Preiserhöhung auszubeuten.
Zusätzliche Informationen: Der Titel wurde anläßlich der Gründung des IMU aus der Schriftenreihe des Instituts für Marketing an der Universität Mannheim übernommen: Arbeitspapier ; Nr. 127

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Bauer, Hans H. (1999) Auswirkungen der Einführung des Euro auf das Marketing. Mannheim [Arbeitspapier]
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