Market Launch Excellence - Wegweiser zum erfolgreichen Markteinführungsmanagement


Homburg, Christian ; Kuhn, Jutta


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URL: https://ub-madoc.bib.uni-mannheim.de/24836
URN: urn:nbn:de:bsz:180-madoc-248360
Dokumenttyp: Arbeitspapier
Erscheinungsjahr: 2007
Titel einer Zeitschrift oder einer Reihe: Management Know-how
Band: M107
Ort der Veröffentlichung: Mannheim
Verlag: Inst. für Marktorientierte Unternehmensführung, Univ. Mannheim
ISBN: 3-89333-361-4 , 978-3-89333-361-5
Sprache der Veröffentlichung: Deutsch
Einrichtung: Fakultät für Betriebswirtschaftslehre > ABWL u. Marketing I (Homburg)
Fachgebiet: 330 Wirtschaft
650 Management
Abstract: Neue Produkte stellen einen Schlüssel zur Steigerung des Unternehmenserfolges dar. Obwohl Unternehmen die Bedeutung von Innovationen erkannt haben und jährlich hohe Summen in ihre Entwicklung und Vermarktung investieren, zeigen hohe „Flopraten“, dass insbesondere hinsichtlich der Markteinführung von Neuprodukten noch Optimierungspotential besteht. Vor diesem Hintergrund beschäftigt sich der Market-Launch-Excellence-Ansatz mit wesentlichen Ansatzpunkten zur Professionalisierung des Markteinführungsmanagements. Anhand der vier Dimensionen Timing, Markt und Zielgruppe, Marketing-Mix und interne Rahmenbedingungen werden zahlreiche konkrete Maßnahmen beleuch- tet. Darüber hinaus beschäftigt sich der vorliegende Beitrag mit dem neuen Produkt, das Gegenstand der Markteinführung ist. Der Market-Launch-Excellence-Ansatz bietet zum einen die Möglichkeit, die Qualität des eigenen Markteinführungsmanagements zu bewerten, zum anderen kann er als Orientierungsrahmen zur systematischen Optimierung von Markteinführungsprozessen dienen.

Dieser Eintrag ist Teil der Universitätsbibliographie.

Das Dokument wird vom Publikationsserver der Universitätsbibliothek Mannheim bereitgestellt.




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Homburg, Christian ; Kuhn, Jutta (2007) Market Launch Excellence - Wegweiser zum erfolgreichen Markteinführungsmanagement. Open Access Mannheim [Arbeitspapier]
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