Marketing alliances - formation, intensity, and performance consequences


Rilling, Thomas



Dokumenttyp: Dissertation
Erscheinungsjahr: 2010
Ort der Veröffentlichung: Mannheim
Hochschule: Universität Mannheim
Gutachter: Kuester, Sabine
Datum der mündl. Prüfung: 1 Dezember 2010
Sprache der Veröffentlichung: Englisch
Einrichtung: Fakultät für Betriebswirtschaftslehre > Marketing & Innovation (Kuester 2005-)
Fachgebiet: 330 Wirtschaft
Normierte Schlagwörter (SWD): Leistungsmessung
Freie Schlagwörter (Englisch): Marketing Alliances , Performance
Abstract: Marketing alliances are ubiquitous in today's markets and are highly relevant for companies. However, while alliance research in general has investigated several aspects of alliances, such as their formation, their management, their evolvement over time, and their performance consequences, a focus on marketing alliances is missing regarding theses issues. This dissertation addresses this gap in academic literature.




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