|
Strategische Preisgestaltung in Offline- und Online-Vertriebskanälen : Determinanten und Auswirkungen auf das Verhalten von Konsumenten
Lauer, Karin
|
Dokumenttyp:
|
Dissertation
|
|
Erscheinungsjahr:
|
2018
|
|
Ort der Veröffentlichung:
|
Mannheim
|
|
Hochschule:
|
Universität Mannheim
|
|
Gutachter:
|
Homburg, Christian
|
|
Datum der mündl. Prüfung:
|
28 Februar 2018
|
|
Sprache der Veröffentlichung:
|
Deutsch
|
|
Einrichtung:
|
Außerfakultäre Einrichtungen > Institut für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU)
Fakultät für Betriebswirtschaftslehre > Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing (Homburg 1998-)
|
|
Fachgebiet:
|
330 Wirtschaft
|
|
Normierte Schlagwörter (SWD):
|
Preispolitik , Absatzweg , Mehrgleisiger Vertrieb , Verbraucherverhalten
|
|
Freie Schlagwörter (Englisch):
|
Price policy , Distribution channel , Multi-pronged distribution , Consumer behavior
|
|
Abstract:
|
Das Online-Umfeld verändert die strategische Preisgestaltung und deren Auswirkungen auf den Markt sind noch ungeklärt. Vor diesem Hintergrund untersucht Karin Lauer auf Basis mehrerer empirischer Studien den Einfluss der Preisgestaltung in Offline- und Online-Vertriebskanälen auf das Verhalten von Konsumenten. Dabei betrachtet sie insbesondere, wie Konsumenten auf vertriebskanalbezogene Preisdifferenzierung und dynamische Preise im Zeitverlauf reagieren.
|
 | Dieser Eintrag ist Teil der Universitätsbibliographie. |
 Suche Autoren in
Sie haben einen Fehler gefunden? Teilen Sie uns Ihren Korrekturwunsch bitte hier mit: E-Mail
Actions (login required)
 |
Eintrag anzeigen |
|
|
