Die Erfolgsrelevanz der Markenstärke in der 1. Fußball-Bundesliga


Bauer, Hans H. ; Stokburger-Sauer, Nicola ; Schmitt, Philipp


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URL: https://ub-madoc.bib.uni-mannheim.de/5684
URN: urn:nbn:de:bsz:180-madoc-56848
Dokumenttyp: Arbeitspapier
Erscheinungsjahr: 2004
Titel einer Zeitschrift oder einer Reihe: Reihe: Wissenschaftliche Arbeitspapiere / Institut für Marktorientierte Unternehmensführung
Band/Volume: W075
Ort der Veröffentlichung: Mannheim
Verlag: Inst. für Marktorientierte Unternehmensführung, Univ. Mannheim
ISBN: 3-89333-312-6 , 978-3-89333-312-7
Sprache der Veröffentlichung: Deutsch
Einrichtung: Fakultät für Betriebswirtschaftslehre > ABWL u. Marketing II (Bauer Em)
Fachgebiet: 330 Wirtschaft
Abstract: Die vorliegende Studie baut auf der nicht-monetären Markenstärke-Konzeptualisierung von Keller auf und untersucht die Bedeutung der Marke für den wirtschaftlichen Erfolg. Dabei erfolgt eine Weiterentwicklung bestehender Markenstärke-Modelle für den professionellen Mannschaftssport unter spezieller Berücksichtigung der 1. Fußball-Bundesliga. Erstmals wird die Auswirkung der Marke nicht anhand von subjektiven Größen oder qualitativen Einschätzungen der Konsumenten, sondern mittels objektiver Kennzahlen untersucht. Die Ergebnisse verdeutlichen die Wichtigkeit der Marke in der Fußball-Bundesliga. Die durch Konsumentenurteile ermittelte Markenstärke beeinflusst signifikant wirtschaftliche Kennzahlen und ist dementsprechend ein zentraler Erfolgsfaktor für die Klubs des professionellen Mannschaftssports.

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Bauer, Hans H. ; Stokburger-Sauer, Nicola ; Schmitt, Philipp (2004) Die Erfolgsrelevanz der Markenstärke in der 1. Fußball-Bundesliga. Open Access Mannheim [Arbeitspapier]
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